Abdoulaye coach la calisthénie et s'adresse principalement à des jeunes de 14 à 25 ans sur TikTok. Il avait une audience qui grandissait et une offre qui se structurait. Ce qu'il lui manquait c'était une image qui soit à la hauteur de ce qu'il construisait.

Il est venu avec une idée précise de ce qu'il voulait dégager. Quelque chose de fort, de direct, qui parle immédiatement à sa cible. Pas de fioriture, pas de design qui fait "salle de sport classique". Quelque chose qui tranche.

On a commencé par parler de ses clients. Qui ils sont, ce qu'ils cherchent, ce qui leur donne envie de suivre quelqu'un. Et c'est à partir de là qu'on a construit la direction visuelle.

Le logo repose sur un monogramme AF, les initiales d'Axion Fitness. Le A et le F fusionnent en une seule forme avec une barre horizontale commune. Deux lettres devenues un seul signe.

Ce qui m'importait c'était que le logo fonctionne partout. En photo de profil TikTok à 40 pixels, en impression sur un t-shirt, en favicon sur un site. Ce test là c'est le plus difficile à réussir et c'est celui qui compte le plus.

Le rouge vif est venu naturellement. C'est la couleur de l'énergie, de l'action, du dépassement. Elle s'adresse directement à des jeunes qui veulent une marque qui les challenge, pas qui les rassure.

Abdoulaye publie plusieurs fois par semaine sur TikTok. Chaque visuel devait être cohérent avec l'identité, reconnaissable dès le premier regard dans un feed. On a donc pensé un système de templates qui garde cette cohérence sans qu'il ait besoin d'y réfléchir à chaque fois.

La palette s'est construite autour du rouge. Pas de couleur d'accompagnement complexe. On est resté sur deux couleurs : le rouge vif pour l'énergie, le noir profond pour le fond. Le blanc cassé vient en support sur les supports clairs. Trois couleurs, des règles claires, une cohérence garantie.

Aïchata est une étudiante malienne en data analyst. En parallèle de ses études, elle travaille sur un projet qui lui tient vraiment à coeur : lancer une entreprise de logistique pour gérer les livraisons de colis au Mali.

Le défi n'était pas de créer un joli logo. C'était de comprendre à qui on s'adressait réellement. Les codes visuels au Mali sont différents de ceux qu'on applique par défaut en Europe. On a dû prendre le temps de faire une vraie analyse avant de proposer quoi que ce soit.

On a échangé sur ses clients, sur les habitudes locales, sur ce qui inspire confiance dans ce contexte. Et c'est à partir de là qu'on a commencé à construire quelque chose qui avait du sens.

Le K de Koliko ne descend pas en ligne droite. Sa jambe inférieure devient un chemin pointillé, comme le voyage d'un colis de son point de départ jusqu'à sa destination. Et au bout, un point terracotta plein. L'arrivée. La satisfaction.

Ce qui m'a plu dans cette idée c'est qu'elle dit tout sans avoir besoin de le montrer. Pas de camion, pas de carton stylisé. Juste une lettre qui raconte une histoire si tu prends le temps de la regarder.

La palette de couleurs s'est construite autour de ce qu'on avait analysé. Le vert forêt pour la confiance, le terracotta pour la chaleur humaine, le beige sable pour l'ancrage dans les codes visuels locaux. Une identité qui parle Mali sans jamais être caricaturale.

Koliko c'est avant tout une app. Chaque écran respecte le système qu'on a construit : palette, typographie, ton. Le client doit reconnaître la marque immédiatement, que ce soit dans une notification ou sur la page d'accueil.

Chaque couleur a été choisie après l'analyse qu'on a faite ensemble. Le vert forêt inspire confiance et stabilité. Le terracotta apporte la chaleur humaine qu'on voulait dégager. Le beige sable ancre la marque dans quelque chose d'authentique et de proche des codes locaux.

C'est l'un de mes meilleurs amis. Il est basé aux États-Unis et travaille sur X-Ellence en parallèle de son job. Ce qu'il construit c'est un environnement de learning pour les personnes ambitieuses qui veulent se développer sérieusement.

Il m'a contacté parce qu'il voulait une identité qui soit à la hauteur de ce qu'il imaginait. Pas quelque chose de temporaire, pas un logo fait vite. Quelque chose qui aurait du sens dans dix ans et qui parlerait à une communauté internationale dès le premier regard.

On a beaucoup échangé sur ce que X-Ellence représentait pour lui avant de toucher à quoi que ce soit de visuel. L'excellence n'est pas un concept vague dans son projet. C'est une exigence quotidienne.

Le X fragmenté est venu assez rapidement dans notre échange. Ce n'est pas un X classique. La diagonale supérieure est brisée en deux segments avec un espace vide au centre. Ce vide c'est le moment de rupture, la transformation. C'est exactement ce que X-Ellence propose à ses membres.

On n'a utilisé aucune couleur. Noir et blanc absolu. C'était une décision importante. Dans un monde où tout le monde essaie d'attirer l'attention avec des gradients et des couleurs vives, X-Ellence chuchote. Et paradoxalement c'est plus fort.

Le résultat c'est un logo qui s'adapte partout. Sur un site, sur un document, brodé sur un vêtement. Il ne vieillit pas parce qu'il ne suit aucune tendance.

X-Ellence est déjà en ligne. Le site est actif et en cours de développement. On peut y voir l'identité visuelle dans son contexte naturel, avec le logo en situation, la typographie et le style visuel qu'on a construit ensemble.

On n'a pas eu besoin de se battre sur les couleurs. La réponse était évidente dès qu'on avait compris ce que X-Ellence voulait projeter. Le noir et le blanc. Pas de tendance à suivre, pas de couleur qui date. Juste deux extrêmes qui coexistent parfaitement.